Am 1. September konnte man auf Twitter über 30.000 Fans gewinnen, insgesamt folgen aktuell 173.000 Follower der Werkself. Zum Vergleich: Neuzugang Chicharito Hernandez (@CH14_) hat 5,66 Millionen (!) Follower.
Die Verkündung des Transfers am 01. August wurde über 15.000x retweetet:
#Chicharito kommt von @ManUtd und unterschreibt bei der #Werkself bis 2018 || @CH14_ joins #Bayer04 until 2018! pic.twitter.com/j8PFjBcCvT
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 31. August 2015
Die Bekanntmachung des anderen Königstransfers Charles Aránguiz wurde lediglich 1.200x retweetet:
There he is: Charles #Aránguiz! Der Chilene unterschrieb einen Vertrag bis 2020 bei der #Werkself. Bienvenido! pic.twitter.com/0H0PTzW9sj
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 13. August 2015
Der Bayer 04-Account auf Twitter wurde in den letzten Jahren immer wieder von den Bayer 04-Anhänger kritisiert. Keine Antworten auf Fragen, zu wenig Emotionen, zu wenig Informationen. Eine wirkliche Social-Media-Strategie war nicht zu erkennen. Beim Transfer des mexikanischen Twitter-Stars rauchten in der Social-Media-Abteilung wohl die Köpfe und man versucht seitdem, möglichst viele Mexikaner für sich zu gewinnen. Fast schon inflationär setzt @bayer04fussball Tweets mit Chicharito-Content auf (sowohl auf deutsch, spanisch und englisch). Etwa 40 Chicharito-Tweets in 11 Tagen, hier sind sie alle:
#Chicharito kommt von @ManUtd und unterschreibt bei der #Werkself bis 2018 || @CH14_ joins #Bayer04 until 2018! pic.twitter.com/j8PFjBcCvT
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 31. August 2015
„#Bayer04 ist eine große Chance für mich. Hier kann und möchte ich einiges erreichen!“ @CH14_ #DeadlineDay pic.twitter.com/BvWBdfzqDH
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 31. August 2015
#Chicharito über #Bayer04 // @ch14_ talks about his move // Las primeras palabras de Chicharito #DeadlineDay http://t.co/CXrzAYhn43
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 31. August 2015
13 Uhr, LIVE auf http://t.co/8d53litKWD: PK mit #Chicharito! | Press conference | Conferencia de prensa con @CH14_ ! pic.twitter.com/xD2Q86ZL2z
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
"Die #Bundesliga kann sich auf einen tollen Spieler freuen!" Rudi #Völler zum #Chicharito-Transfer! @CH14_ #Bayer04
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
Typisch: Erst den Live-Stream der Pressekonferenz ankündigen...
NOW! LIVE on http://t.co/sVPMcJiFUh - PK mit #Chicharito || Press conference || Conferencia de prensa con @CH14_
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
Das Medieninteresse ist groß || Hay mucho interés por parte de los medios de comunicación. #Chicharito pic.twitter.com/f989TwQo8v
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
... und dann ist der Server überlastet:
Das sind viele! Unser Server wackelt, wir sind gleich wieder für Euch da! Currently we´re having technical issues, we´ll be back shortly!
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
"Ich hatte von Beginn an das Gefühl, dass #Bayer04 mich wirklich wollte!" #Chicharito pic.twitter.com/8j9VkPSzdk
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
"Desde el principio tuve la impresión de que #Bayer04 tenía mucho interés en mí." #Chicharito
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
"Me han hecho sentir importante y querido y creo que podremos lograr grandes cosas juntos." #Chicharito
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
"Para contratar a #Chicharito no necesitabamos ojeador", dice el entrenador Roger #Schmidt. #Bayer04
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
Wie gefällt euch der Anzug? // ¿Cómo os gusta el traje de #Chicharito? #Dressman pic.twitter.com/hyqEm8G6PD
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
Subimos la rueda de prensa con nuestro fichaje #Chicharito y entrenador #Schmidt dentro de poco y en completo en http://t.co/J573hF8icK !
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
Das erste Training mit #Chicharito // First session with @CH14_ #Werkself #Bayer04 pic.twitter.com/uNVpjJ2b5t
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
#Chicharito im Kreise der #Werkself // @CH14_ with his new teammates #Bayer04 pic.twitter.com/1zud5riOwf
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
Re-Live: Press conference with #Chicharito // Primera rueda de prensa con @CH14_ - on demand: http://t.co/JczHhOAbuw pic.twitter.com/0GpRxmt8Jo
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
Auf diesen Tweet hat jeder Fan gewartet...
Woher stammt eigentlich der ungewöhnliche Name #Chicharito? Die Auflösung gibt's hier: http://t.co/lflFAiiUkJ pic.twitter.com/RcndyI6DNm
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
Und der Trikotverkauf soll natürlich auch angekurbelt werden:
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 1. September 2015
Auch beim Abschiedsspiel von Markus Krösche in Paderborn dreht sich alles um den mexikanischen Neuzugang:
Die Aufstellungen für das Abschiedsspiel von Markus Krösche beim @SCPaderborn07 - #Bayer04 con #Chicharito! #SCPB04 pic.twitter.com/wlM19IOVWh
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 2. September 2015
Das Video darf natürlich auch nicht fehlen!
Der erste Auftritt von @CH14_ bei #Bayer04 steht bevor // Amistoso en Paderborn, #Chicharito warm-up! #SCPB04 pic.twitter.com/Wax7s2NdLj
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 2. September 2015
Die ersten Aktionen von Javier #Hernández im Dress der #Werkself // #Chicharito debuta con el #Bayer04! #SCPB04 pic.twitter.com/61mfMrqvrj
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 2. September 2015
73. Min: Kießling und @CH14_ gehen // El debut de #Chicharito termina después de 73 minutos || #SCPB04 1:0 pic.twitter.com/SrE9AZA30v
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 2. September 2015
„Ich bin froh, heute schon so lange gespielt zu haben. Die Kommunikation hat richtig gut funktioniert." #Chicharito pic.twitter.com/RZQeamlct6
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 2. September 2015
"Estoy feliz de haber jugado tanto. No hubo problemas de comunicación." #Chicharito pic.twitter.com/f9qvuPmyzw
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 2. September 2015
#Chicharito has a new number. Check out his #Bayer04 shirt: http://t.co/mbXYh2Fq65 https://t.co/BhpR4Ld36h
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 3. September 2015
Heute Nacht spielt #Chicharito mit Mexiko in Texas gegen Argentinien. Ob @ch14_ von Beginn an ran darf? #MEXvsARG pic.twitter.com/RzyvQJTbdr
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 8. September 2015
¡Partidazo el que nos espera esta noche! #México se enfrentará a Argentina. ¿Jugará #Chicharito de inicio? #MÉXvsARG pic.twitter.com/Z16KsY787K
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 8. September 2015
¡México 2-2 Argentina! @ch14_ adelantó a su selección y #LaPulga rescató a la albiceleste en el último minuto. pic.twitter.com/73XXQLtX3r
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 9. September 2015
Mexico und Argentinien trennen sich 2:2. @ch14_ bringt die Mexikaner in Führung, #Messi erzielt kurz vor Schluss den Ausgleich.
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 9. September 2015
"Gestatten, #Chicharito!"
Das BayArena Magazin zu #B04D98 ist da.
Viel Spaß beim Lesen: http://t.co/VgoYD9Mj0u pic.twitter.com/55GAWwwalh
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 10. September 2015
Look who's already made it on our magazine cover!
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 10. September 2015
Recién llegado y ya en la portada de nuestra revista: "¡Permítanos presentarles a #Chicharito!"
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04fussball) 10. September 2015
Nun, was soll man davon halten? Zum einen ist es nervig, in einer Mannschaftssportart sich in der Berichterstattung nur noch auf einen "Star" zu konzentrieren. Allerdings ist es auch schön zu sehen, wie sein Verein mit dem Transfer eines internationalem Hochkaräter auch Fans aus anderen Länder begeistern kann. Und warum sollte man das Potential auf dem in Mexiko sehr populären Twitter nicht nutzen, um neue Fans und "Kunden" zu gewinnen? Gerade weil mit dem Abgang von Son das Interesse aus Südkorea wohl stark gesunken sein wird.
Das Positivste am #Twicharito-Hype von @bayer04fussball ist, dass man sich anscheinend Gedanken um die Social-Media-Strategie macht und sich damit endlich mal richtig befasst. Ich hoffe, dass Bayer 04 diesen Schwung mitnimmt und seine Aktivitäten, vorallem die Interaktion mit den Fans auf Twitter, in Social Media erweitert und fanfreundlicher gestaltet.