Samstag, 12. September 2015

#Twicharito - lernt @bayer04fussball jetzt endlich Social Media?

Seit dem 31. August erfährt Bayer 04 einen wahren Internet-Boom: Der Transfer von Mexiko-Star lässt die Social-Media-Kanäle der Werkself explodieren - zahlreiche mexikanische Chicharito-Fans "überschwemmen" vorallem auf Twitter den Bayer 04-Account:


Am 1. September konnte man auf Twitter über 30.000 Fans gewinnen, insgesamt folgen aktuell 173.000 Follower der Werkself. Zum Vergleich: Neuzugang Chicharito Hernandez (@CH14_) hat 5,66 Millionen (!) Follower.

Die Verkündung des Transfers am 01. August wurde über 15.000x retweetet:

Die Bekanntmachung des anderen Königstransfers Charles Aránguiz wurde lediglich 1.200x retweetet:


Der Bayer 04-Account auf Twitter wurde in den letzten Jahren immer wieder von den Bayer 04-Anhänger kritisiert. Keine Antworten auf Fragen, zu wenig Emotionen, zu wenig Informationen. Eine wirkliche Social-Media-Strategie war nicht zu erkennen. Beim Transfer des mexikanischen Twitter-Stars rauchten in der Social-Media-Abteilung wohl die Köpfe und man versucht seitdem, möglichst viele Mexikaner für sich zu gewinnen. Fast schon inflationär setzt @bayer04fussball Tweets mit Chicharito-Content auf (sowohl auf deutsch, spanisch und englisch). Etwa 40 Chicharito-Tweets in 11 Tagen, hier sind sie alle:






Typisch: Erst den Live-Stream der Pressekonferenz ankündigen...



... und dann ist der Server überlastet:












Auf diesen Tweet hat jeder Fan gewartet...

Und der Trikotverkauf soll natürlich auch angekurbelt werden:


Auch beim Abschiedsspiel von Markus Krösche in Paderborn dreht sich alles um den mexikanischen Neuzugang:

Das Video darf natürlich auch nicht fehlen!














Nun, was soll man davon halten? Zum einen ist es nervig, in einer Mannschaftssportart sich in der Berichterstattung nur noch auf einen "Star" zu konzentrieren. Allerdings ist es auch schön zu sehen, wie sein Verein mit dem Transfer eines internationalem Hochkaräter auch Fans aus anderen Länder begeistern kann. Und warum sollte man das Potential auf dem in Mexiko sehr populären Twitter nicht nutzen, um neue Fans und "Kunden" zu gewinnen? Gerade weil mit dem Abgang von Son das Interesse aus Südkorea wohl stark gesunken sein wird.

Das Positivste am #Twicharito-Hype von @bayer04fussball ist, dass man sich anscheinend Gedanken um die Social-Media-Strategie macht und sich damit endlich mal richtig befasst. Ich hoffe, dass Bayer 04 diesen Schwung mitnimmt und seine Aktivitäten, vorallem die Interaktion mit den Fans auf Twitter, in Social Media erweitert und fanfreundlicher gestaltet.